品牌简介

2017年，「霸王茶姬」诞生于世界茶叶故乡——云南。

 

诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶，“把茶做到骨子里”是霸王茶姬始终坚守的信念。招牌产品「伯牙绝弦」一年卖出1000万+杯。

 

五年时间，霸王茶姬走出云南，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地，同时在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店65+，全球门店已突破850+，荣登国风奶茶全国门店数榜首。

品牌文化

千年前，从云南到西藏，茶马古道，连通东西。

千年后，霸王茶姬，传承茶马古道的精神，从云南出发，去连接五湖四海。

从一个原点，到下一个起点；从一杯茶，到心与心相连。

五年茶旅，品牌不会忘记为何而出发。

以东方茶，会世界友，让更多⼈爱上中国茶！

品牌定位

霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。

使命愿景

霸王茶姬的品牌使命是：以东方茶，会世界友。让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者。

霸王茶姬的品牌愿景是：代表中国茶饮成为东方符号。

主要产品

霸王茶姬的产品系列整体上依然坚持“国风”路线，在命名上部分产品名沉淀为品牌资产，例如伯牙绝弦，花田乌龙，桂馥兰香等等，主线分类融入了远山原叶，四时青云的概念，意境更为广阔，且易被理解。霸王茶姬秉承“原叶鲜奶茶，喝出真茶味”的产品理念，所有产品严控出品，拒绝使用茶渣/茶粉。

霸王茶姬2.0菜单

• 原叶·鲜奶茶：伯牙绝弦、去云南·玫瑰普洱、寻香山茶、花田乌龙等；

• 青云·雪顶集：春日桃桃、风和荔荔、浮生普普等；

• 远山·鲜沏篇：桃花茉、云中绿、东美人等；

• 四时·鲜果赋：神仙椰水、七里香、橙香四季、葡萄碎玉等；

• 季节限定及联名款等系列产品
  

品牌信任状

原叶鲜奶茶·喝出真茶味

选好茶

霸王茶姬使用的有机茶品类均来自自有生态茶山直采，拒绝使用茶粉/茶渣。坚持从源头上严控出品质量，把茶做到骨子里，力图为茶友呈上一杯清爽不腻、喝的出真茶香的原叶鲜奶茶。

用好奶

霸王茶姬严选无污染阳光牧场优质牛乳，绝不使用奶精/奶粉等勾兑。

用好果

霸王茶姬与生态果园达成战略合作，门店所用鲜果现摘直供，各种时令水果自然种植，天然营养，现摘现送，烂果必弃，过时不食。

空间·五觉感知

霸王茶姬的标准门店风格以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风格为主，力求达到喝茶的客人能够与古人喝茶一般惬意舒适。在不断增加门店的阶段，将陆续登场例如黑金店、白金店等主题店和联名店。现代年轻人消费的是茶文化、茶的生活方式，是消费升级的琴棋书画诗酒茶。因此，霸王茶姬的空间视觉围绕五觉感知，让年轻人多方位感知东方新茶铺。

触觉

空间中触摸得到的原木自然纹理，到手就能察觉的古建筑榫卯工艺外环设计，感受来自东方的美学探索；

视觉

戏曲脸谱、木质空间、篆书手写体、茶马地图等设计元素，传递中国文化；

听觉

具有当代听觉审美的国风纯享曲，传统与现代的音符碰撞；

嗅觉

香氛机将原叶茶香散播到环境中，现制的茶香与奶香相互融合；

味觉

原叶茶汤、新鲜牛乳、进口芝士奶盖、原叶茶冰砖等元素多层次的体验。

品牌名由来

“茶之为饮，发乎于神农氏，闻于鲁周公，兴于唐，盛于宋，发展于明清。”——陆羽·《茶经》

中国，茶之古国也。不仅是茶及茶文化发源地，也是世界上最早种茶、制茶、饮茶的国家。茶文化一直是中华文化中最惊艳的一抹，喝茶不仅有文化沉淀的趣味，更是一种精神的传承。 古人品茶最是讲究。观其形，闻其香，赏其舞，品其味，用何器皿，配何茶点，水几滚，如何兑……志同道合的人多了，喝茶便不是一个人的事了。

同时，中国茶文化，在世界历史的长河中也起到了非常重要的作用，见证了人类社会变迁和历史发展。可以说，没有其它的商品比茶更能揭示世界的演变史。人类历史，俨然一部茶叶发展史，在茶叶历史进程中，无数的茶人茶企扮演了重要的角色。霸王茶姬，亦如是。

以茶会友

年轻人喝茶，茶才有未来

据行业调查，越来越多的90后、00后开始喜欢上喝茶，对茶充满了兴趣。霸王茶姬在产品上专注于使用优质、新鲜的原材料，既迎合当代对健康的迫切需求，又能扭转当代年轻人对奶茶“不健康”的固有印象；在门店上致力于提供愉悦的茶饮体验和放松的社交氛围，抓住了年轻一代的社交需求和身份认同，向年轻人展现了一种全新的生活方式。

新中式国风茶饮巨头

霸王茶姬定位为国风茶饮品牌，集聚中国文化传统与创意创新于一体，将国茶文化和奶茶结合起来，打造了国风奶茶，让中国茶以全新的姿态走向大众消费者，以此吸引了中国国风圈层，深受国风圈层年轻群体的喜爱，成为国风茶饮巨头。

国有界，茶无界

一杯好茶连接世界，好茶的世界认知在中国。以茶载文，大国茶饮需要大国品牌。霸王茶姬作为茶饮市场中为数不多的带着中国茶文化烙印已出海的新中式茶饮品牌，在东南亚地区风靡。霸王茶姬正在以当下流行的方式，向全世界的年轻人传播中国茶文化，同时致力于代表中国茶饮成为东方符号。

发展历程

2017年

6月 新中式茶饮品牌霸王茶姬正式成立

11月17日 首店在世界茶叶之乡中国云南·昆明市五一路亮相

 

2018年

6月 霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”风潮，播放量达到上亿次，创造了巨大的产品曝光

10月 霸王茶姬海外事业部成立，并成立马来西亚合资公司，在马来西亚推广新中式茶饮 10月 成立霸王茶姬华南大区公司、华东大区公司，开始布局全国市场

 

2019年

2月 与台湾阿里山同一纬度的霸王茶姬茶园基地落地

5月 霸王茶姬入驻广西，首店开业，并成立广西分公司

7月 霸王茶姬有机冷泡茶在云南地区率先上市

8月 马来西亚首店 Petaling Jaya 店正式开业；同时，霸王茶姬进入新加坡市场

10月 霸王茶姬进入泰国市场

2020年

11月 亚洲地区店铺达240家，月销售200万杯，成为西南地区头部品牌

 

2021年

1月 霸王茶姬获得A轮XVC和复星集团联合领投，投资金额1.6亿

5月 霸王茶姬获得B轮琮碧秋实领投，XVC跟投，投资金额1.6亿

6月 霸王茶姬集团总部公司由昆明迁入成都，并成立云南分公司及四川分公司

9月 成都春熙路首店开业，首日售出超过3600杯，单月GMV突破百万

10月 成立深圳分公司、杭州分公司

11月 霸王茶姬全球首位茶推官-辣目洋子正式官宣，四周年活动全网曝光8亿+

12月 霸王茶姬公司主体由云南迁入成都，正式变更为四川茶姬企业管理有限公司

 

2022年

1月 霸王茶姬×三星堆文创IP推出虎年联名系列，成为首个与三星堆文化元素联名的茶饮品牌；

2月 贵阳世纪金源店刷新单日单店最高营收记录，当日GMV超过13万元

4月 霸王茶姬全球门店突破500家，安徽、河南、重庆、浙江、陕西5省首店/旗舰店相继开业，开业日均出杯2000+成为新常态

5月 霸王茶姬联合昆明南强街、翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心发起“喝出书生气，觉醒青年力”活动，昆明南强街店单日销售额突破10万+

6月 霸王茶姬深圳旗舰店开业，首日出杯6500+，刷新历史记录

6月品牌销售新纪录

8月 霸王茶姬在全网声量行业排名第六，数据来源专业数据洞察监测平台--识趣

11月 霸王茶姬全球门店突破850+

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